Business storytelling: branduri si povesti. Editor: Florina Pinzaru
Cuprins:
1. Brand management: intre cultura continutului si storytelling de Florina Pinzaru
Brand management si provocari / De la izolarea specifica produsului, la cultura continutului / Branded content sau brand content? / Timpul povestilor din lumea brandurilor
2. Storytelling si storycatching de Elena-Madalina Vatamanescu
Povestitorul ca agent persuasiv / Identificarea ca liant intre storytelling si storycatching / Povestirea ca orchestrare a strategiilor comunicationale / Povestea din mintea auditoriului / Storytelling academic: arta de a seduce / Seductia simbolului versus seductia imaginii
Povestitorul ca agent persuasiv / Identificarea ca liant intre storytelling si storycatching / Povestirea ca orchestrare a strategiilor comunicationale / Povestea din mintea auditoriului / Storytelling academic: arta de a seduce / Seductia simbolului versus seductia imaginii
3. Povestile motiveaza: storytelling pentru manageri de Ramona Leon
Povestile din perspectiva manageriala / Cum sa construiesti o poveste si de ce? / Coaching si mentoring prin storytelling: dezvolta-te si dezvolta-i si pe ceilalti / Povestea liderului si strategia din spatele povestii
4. Storytelling, marketing si branding de Andreia Andrei
Marketing narativ si transportare mentala / Storytelling in branding: cine sunt personajele? / Storytelling si cultivarea loialitatii
5. O poveste pe mai multe voci: comunicarea de brand in era continutului generat de consumatori de Rodica Savulescu si Demetra Garbasevschi
Web 2.0: cultura participarii si continutul generat de consumatori / Din spectatori, oamenii devin creatori / Despre brand si branding: atunci si acum / Comunicarea de brand: intre hipercontrol si democratizare
6. Storytelling si branding in muzica sau un altfel de business de Andreea Mitan
Muzicianul ca icon / Storytelling si popular music in era digitala. Un exemplu: construirea brandului Beyonc? / Tehnici de storytelling eficiente pentru branduri muzicale cu poveste / Tehnici de storytelling eficiente pentru branduri muzicale fara poveste / Storytelling si popular music: incotro?
7. Storytelling si branding in sport de Diana-Luiza Dumitriu
Sportul si merele de aur ale marketizarii / Mega-evenimentele sportive ca festine comerciale / Eroi sportivi pe piata celebritatii: jocul cu si de-a brand-urile globale / Co-producerea povestilor sportive: transformarea ascultatorului-consumator in personaj si/sau povestitor
8. Storytelling si branding cultural de Alexandra Zbuchea si Raluca Bem Neamu
Care este relatia dintre storytelling si cultura? / Cum se construieste un brand de succes in cultura? / Ce povesti ne spun brandurile organizatiilor culturale?
9. Storytelling ca strategie de branding in industria bancara de Alina Mihalcea si Alexandra Vitelar
Brandul ? de la instrument comercial, la marca a identitatii sociale / Povestile din comunicarea bancara romaneasca / Banca Transilvania – banca oamenilor intreprinzatori BCR – Schimbam povestea / ING si povestile pentru Generatia Y / Reinventare si povesti
Codul cartii: TRO978-606-749-010-7
